Товарный знак эпохи:
как менялись бренды в Беларуси за 30 лет
От «БелСОЮЗпечати» до стартапов с венчурной капитализацией
25 января 2024
🕰️
Вступление: Знак времени — это не метафора
В мире брендинга и интеллектуальной собственности товарный знак — это не просто логотип или набор букв. Это отражение эпохи, экономики, культурных трендов и юридических реалий.
В Беларуси за последние 30 лет прошёл целый бренд-индустриальный переворот: от советских надписей на жёлтых киосках до зарегистрированных торговых марок с международной охраной в 50+ странах. В этой статье — ретроспектива изменений, которую стоит прочитать каждому, кто интересуется бизнесом, маркетингом и правом.
📼
1990-е: Переход от ГОСТа к рынку
⚙️ Контекст:
Беларусь — на старте суверенного развития. Рыночные механизмы только формируются. Местный бизнес по сути перерабатывает остатки советской инфраструктуры, а марки — либо государственные, либо просто не регистрируются вовсе.
🏷️ Примеры брендов:
- БелСОЮЗпечать — символ розничной торговли газетами и сигаретами, при этом без современного юридического оформления.
- Керамин и Коммунарка — бренды с советским наследием, трансформирующиеся в «товарные знаки нового типа», часто без полноценной защиты на ранних этапах.
- Минское пиво, БЕЛАЗ, Горизонт — использование товарных знаков как продолжение индустриального кода.
⚖️ Юридическая практика:
Система регистрации только зарождается, БелГИЭ ведёт реестры, но доступ к охране знаков — ограниченный, дорогостоящий, непопулярный.
📟
2000-е: Маркетинг на подъёме, регистрация — факультативна
📈 Контекст:
Появляется малый и средний бизнес. Магазины и кафе, салоны и бутики начинают конкурировать именами. Появляется мода на запоминающиеся, "европейские" названия, но регистрация ТЗ всё ещё — не норма, а опция.
🏷️ Примеры брендов:
- Santa Bremor — один из первых знаков, выстроенных по полному международному брендингу.
- Савушкин продукт, Бабушкина крынка — формирование национальной продуктовой идентичности.
- Торговые сети: Евроопт, Соседи, Рублёвский — имя становится конкурентным преимуществом.
⚖️ Юридическая практика:
Зарегистрированных ТЗ становится больше, но споры — редкость. Основная угроза — внутреннее копирование, когда одно название используют несколько ИП из разных городов.
📱
2010-е: Цифра, франшизы, маркетплейсы
🌐 Контекст:
Бум интернет-торговли, социальных сетей и мобильных приложений. Всё чаще название = входная точка в продукт. Регистрация ТЗ становится необходимостью: для маркетплейсов, франшиз, банков, инвесторов.
🏷️ Примеры брендов:
- Relax.by, 21vek.by, Menu.by, Kufar — цифровые платформы как новые владельцы знаков.
- Zubr Capital, PandaDoc, Flo — белорусские IT-компании с глобальными амбициями и международной защитой IP.
- Mila, Green, Mart Inn — укрепление розничных сетей с сильной товарной идентичностью.
⚖️ Юридическая практика:
Резкий рост заявок. Начинаются споры о схожести, появляются первые отказы из-за конфликтов с ранними знаками. Мадридская система активно используется для выхода на внешние рынки.
🤖
2020-е: AI, бренды-аватары и IP как актив
🧠 Контекст:
Современный бизнес понимает, что название, логотип и визуальный стиль — часть капитализации. Товарный знак — юридическая упаковка креатива, который теперь может быть создан даже нейросетью.
🏷️ Примеры брендов:
- Vondel (IT, маркетинг), RocketData, Gismart, OneSoil — кросс-граничные стартапы с защищёнными знаками.
- Продукты для глобальных маркетплейсов: велозапчасти, одежда, электроника под собственными ТЗ.
- Новая волна визуального брендинга — айдентика с элементами нейросетевого дизайна, где даже подача знака — часть защиты.
⚖️ Юридическая практика:
- Рост международной подачи заявок
- Усиление требований к доказательствам использования
- Новые споры: бренды в метавселенных, NFT, виртуальные продукты
- Регистрация графических интерфейсов и аудиознаков
📌
Заключение: Бренд — это не просто имя
История товарных знаков в Беларуси — это зеркало экономических, культурных и правовых изменений. Сегодня зарегистрированный знак — это:
- гарантия узнаваемости
- инструмент защиты
- элемент оценки бизнеса при сделках и инвестициях
За 30 лет путь товарного знака в Беларуси прошёл от советской символики до стратегического IP-актива для мировых рынков.
И кажется, всё только начинается.
Нужна помощь с регистрацией товарного знака?
Наши эксперты помогут вам зарегистрировать товарный знак в Беларуси и защитить его на международных рынках. Получите профессиональную консультацию по всем вопросам интеллектуальной собственности.
Получить консультацию