Как игрушка Labubu стала товарным знаком:
российские компании борются за права на популярный бренд

Товарный знак Labubu — новый пример того, как подростковые тренды превращаются в предмет юридических споров.

В 2025 году персонаж Labubu — мультяшный монстр из коллекции дизайнерских игрушек Pop Mart, — стал настоящим феноменом в мире моды и аксессуаров. Сначала это были фигурки и брелки, популярные в TikTok и Instagram, затем Labubu «засветился» на сумках мировых звёзд: Ким Кардашьян, Рианны и других. Теперь же популярный образ пытаются превратить в товарный знак для косметики и одежды.

🔍 Кто подал заявки на товарный знак Labubu в России?

По данным Роспатента, заявки на регистрацию товарного знака Labubu в России подали:

• 🔹 Компания «Глобал Трейд» — заявила обозначение «Лабубу Labubu» по классам МКТУ:
  • 24 класс: ткани, покрывала, текстильная продукция;
  • 25 класс: одежда, обувь, головные уборы.
• 🔹 Компания Natura Siberica, известный производитель косметики, подала заявки на товарные знаки:
  • «Лабубу» (№ 2025758832) и
  • «Labubu» (№ 2025758856),
  запросив охрану по 3 классу МКТУ — косметика и парфюмерия.

Кроме крупных компаний, обозначение Labubu пытаются зарегистрировать локальные производители одежды, канцелярских товаров и даже напитков.

⚖️ Почему регистрация товарного знака может быть проблемной?

Изначально права на персонаж Labubu принадлежат гонконгской компании Pop Mart, которая владеет международной регистрацией товарного знака LABUBU по свидетельству № 1819536. Этот знак охраняется в рамках 28 класса МКТУ — игрушки.

На первый взгляд, классы разные: российские компании регистрируют одежду и косметику, а оригинальный товарный знак зарегистрирован для игрушек. Но законодательство в сфере интеллектуальной собственности учитывает не только классы товаров, но и степень известности знака, характер обозначения и вероятность введения потребителей в заблуждение.

Регистрация знака Labubu для косметики и одежды без согласия правообладателя, скорее всего, вызовет споры и, вероятно, будет оспорена на этапе экспертизы Роспатента.

✅ Как можно легально использовать популярный бренд?

Для легального использования знака Labubu российским компаниям необходимо получить согласие правообладателя — компании Pop Mart. Такой подход откроет путь для международной коллаборации, что может стать отличным маркетинговым ходом для вывода нового продукта на рынок России и стран ЕАЭС.

Например, Natura Siberica уже заявила, что планирует выпуск косметики, ориентированной на аудиторию альфа-зумеров — подростков нового поколения, активно следящих за мировыми трендами.

🇧🇾 Почему это важно для Беларуси?

Мировые тренды, включая бренды и товарные знаки, очень быстро доходят до Беларуси. Уже сегодня спрос на игрушки Labubu и аксессуары с этим персонажем заметен на маркетплейсах и в социальных сетях среди белорусских потребителей.

Если подобные товарные знаки будут зарегистрированы в России, они могут быть использованы для распространения продукции в Беларуси по механизму Таможенного союза. Поэтому белорусским компаниям стоит внимательно следить за ситуацией: возможно, кому-то из местных производителей будет интересно заключить лицензионное соглашение с правообладателем, чтобы официально выпускать продукцию с Labubu на территории Беларуси.

📋 Выводы

• ✅ Регистрация товарных знаков, связанных с популярными образами, требует внимательной правовой оценки.
• ✅ Популярность бренда не даёт права на его использование без согласия правообладателя.
• ✅ Легальная коллаборация с владельцами мировых брендов открывает новые возможности для бизнеса.